تواجهنا كمستخدي إنترنت دعايات كثيرة في المواقع التي نزورها يومياً، و المشكلة في تلك الدعايات أن أغلبها لا يمت بصلة لما نريد القيام به أو البحث عنه ، فنبدأ مع الوقت بتجاهل كل ما يظهر كدعاية في الموقع – سواء شعورياً أو لاشعورياً – و تسمّى هذه الحالة بـ”عمى الدعايات” (Ad Blindness) وهي مثبتة علمياً عن طريق بعض الدراسات.

تبدو معرفة هذه الحالة بديهية بما أنها تنطبق علينا جميعاً، ولكن للأسف هناك الكثير من مدراء ومطوّري المواقع يقعون في خطأ يندرج تحت هذا الموضوع، وهو وضع روابط الأقسام الداخلية لموقعهم تبدو كصور دعائية للزوار ، مثل ما فعلت جريدة الرياض هنا:

موقع جريدة الرياض

و مثل ما فعل موقع مطعم كودو أيضاً:

موقع مطعم كودو

و بالمناسبة، جميع الصور الموجودة في الأمثلة السابقة هي صور متحركة أيضاً و تبدو فعلاً كدعايات.

عمى الدعايات هنا سيساهم بشكل كبير (جداً) في إخفاء تلك الصور (وبالتالي الأقسام الداخلية ) لا شعورياً عن نظر الزوار ، حتى وإن كانت في مكان بارز (كما في موقع جريدة الرياض)، و هذا بالطبع شيء لا نرغب في أن يحدث في مواقعنا خاصة إن كانت تلك الصور تربط الزائر بأقسام أساسية في الموقع.

هل يعني هذا أننا يجب أن نتفادى استخدام الصور كروابط للصفحات؟ ليس بالضرورة. تستطيع تخفيف تأثير عمى الدعايات بأن تجعل صور الروابط الخاصة بموقعك لا تبدو كصور دعائية. و حتى تقوم بذلك، يجب أن تعرف خاصيتين من الخصائص المشتركة لدى أغلب الدعايات في الإنترنت حتى تتجنبها، و هي:

1. الغرابة: فالدعايات عادةً تستخدم ألواناً أو خطوطاً أو صوراً لا علاقة لها نهائياً بمحتوى أو هيئة الموقع.
2. الحركة: أغلب الدعايات التي تصادفنا على الإنترنت هي عبارة عن صور متحركة، و بالتالي نفترض كزوار للموقع (لا شعورياً) أن أي صورة متحركة تواجهنا في موقع معيّن هي دعاية، حتى و إن كانت تابعة لنفس الموقع.

قد تكون الآن تفكّر في استخدام مختلف لهذا الحل، وهو أن تجعل الدعايات في موقعك تبدو كجزء منه حتى لا يتجاهلها الزوار، و تحصل على فائدة أكبر منها، أليس كذلك؟ هذا صحيح، و لكنك في المقابل أيضاً ستضلل زوار موقعك، و قد تنفرّهم نهائياً منه عندما يتم خداعهم بشكل متكرر.

خلاصة الموضوع:

1.    إن احتجت لاستخدام صورة كرابط في موقعك فاجعلها تبدو كجزء منه وليس كدعاية.
2.    لا تستخدم الصور كروابط لأقسام رئيسية أو مهمة في الموقع (كما رأيت في موقع كودو).
3.    لا تجعل الدعايات تبدو كجزء من موقعك، فعواقب تضليل الزوار أكبر بكثير من فوائد زيادة دخل موقعك من الدعايات.